Hvad betyder AI konkret for dit SEO-arbejde?

I takt med at AI bliver en større del af den måde, brugere finder svar på, er der begyndt at opstå en ny disciplin i search-verdenen: Generative Engine Optimization (GEO).

Hvor SEO traditionelt har handlet om at rangere i søgeresultater, handler GEO i højere grad om at blive brugt som kilde i AI-genererede svar.

Kort sagt:

• SEO handler om at rangere højt i søgemaskiner
• GEO handler om at blive citeret af LLM’er (ChatGPT, Claude, Gemini / AI overview)

Herunder har vi samlet nogle af de vigtigste indsigter om, hvordan man arbejder med GEO, og hvad du bør have særligt fokus på fremover.

Inden vi dykker helt ned i GEO, vil vi lige sætte hele SEO/GEO-hypen i perspektiv.

Analyser viser, at Google sender over 300 gange mere trafik til websites end ChatGPT, Gemini og Perplexity tilsammen.

Så vores holdning er klar. SEO er stadig en kernedisciplin i digital markedsføring. Men vi kommer ikke udenom, at SEO-specialister nu også skal kunne GEO, for at følge med udviklingen.

Med det på plads, så lad os tage et kig på, hvordan man laver content, der ikke bare er godt til Google, men også til alle LLM’erne.

Det peger på, at AI-systemer i høj grad prioriterer aktuel viden. Og derfor bliver vedligeholdelse af eksisterende indhold vigtigere end tidligere.

Du bør derfor sørge for at opdatere dine guides, statistikker og trends løbende. Eller at udgive nyt indhold, der kan ”overskrive” det gamle og sikre freshness.

AI betyder altså, at GEO-indsatsen både handler om at producere nyt indhold og at holde sit eksisterende indhold opdateret.

En af de mere interessante betragtninger handler om, at LLM’er elsker at citere sider, der sammenligner produkter eller ydelser.

For eksempel viser en analyse, at 43,8 % af de sider, der citeres i ChatGPT-svar, er blogindlæg med “best-of”-lister eller sammenligninger.

Faktisk er ChatGPT så glad for sammenligningsindhold, at den går på kompromis med autoriteten på domænet.

Det viser, at AI godt kan lytte til mindre troværdige sider, hvis indholdet er skarpt nok til at kunne give et godt svar til brugeren. Det er nok også værd at skrive sig bag øret i sin private brug af LLM’er til produkt og service research.

De tre ting, du skal lykkes med på din sammenligningsside er:

• 2-3 produkter at sammenligne med
• Opsummér fordele og ulemper ved hvert produkt / ydelse
• Giv konkrete anbefalinger

Husk at være ærlig i dine sammenligninger. Hvis dine produkter eller din service er fantastisk og ufejlbarlig sammenlignet med konkurrenternes, så fremstår det utroværdigt.

Det er den klassiske “kun 9 ud af 10 tandlæger anbefaler tandpastaen”.

YouTube har længe haft en rolle i SEO. Videoer kan ranke i Google, og platformen har i mange år været en del af mange virksomheders content-strategi.

Det nye er, hvor stor betydning YouTube ser ud til at have i AI-baserede søgeresultater og GEO.

En analyse af over 75.000 brands viser, at YouTube-omtale er den faktor, der korrelerer stærkest med synlighed i AI-svar. Altså vejer videoplatformen tilsyneladende tungere end klassiske SEO-signaler som backlinks og domain rating.

Det skyldes blandt andet, at både Google og flere AI-modeller trænes på store mængder videoindhold fra YouTube.

Det betyder, at man med en stærk tilstedeværelse – eller omtale – på YouTube har en fordel. Og hvis ikke, så bør det tænkes ind i SEO- & GEO-strategien, eftersom videoplatformen i stigende grad bidrager til den eftertragtede autoritet og synlighed i AI-svar.

Hvis du vil arbejde med SEO på en måde, der også styrker din synlighed i GEO, er her tre anbefalinger:

• Strukturér dit indhold og sørg for at det svarer tydeligt på potentielle kundespørgsmål
• Hold dit indhold opdateret, så AI-systemer får indtryk af, at du altid har den nyeste viden.
• Arbejd med synlighed på flere platforme – ikke kun på dit eget website.

Hvis du har brug for sparring på din konkrete SEO/GEO indsats, så er du som altid velkommen til at tage fat i os.

God arbejdslyst!